נוירו כלכלה

ד"ר יצחק אהרן מהמרכז הבין תחומי בהרצליה, סוקר בדבריו את שדה המחקר הנקרא "נוירו-כלכלה", שבו מדענים וכלכלנים משתפים פעולה על מנת לתת מודל שיסביר את קבלת ההחלטות של בני האדם בתחום הכלכלי ובכלל. אהרן מציג מחקרים שונים, דרכם הוא מדגים כיצד ניתן להעשיר את הבנתנו בדבר קבלת החלטות, על ידי שימוש בנתונים המתקבלים מהדמיות מוחיות. כך למשל, בחינה של מרכזי העונג במוח יכולה ללמד אותנו על התיעדוף בין קבלת רווח לבין מניעת הפסד. בחינת הפעילות המוחית פותחת בפנינו את הקופסה השחורה שנמצאת בין הנתונים המתקבלים לבין ההחלטה.